麥當勞今日正於芝加哥舉行投資者日，闡述其名為「McDonald's > NEXT」的新策略，以應對美國市場表現不佳的挑戰。新策略聚焦平價優惠、菜單升級與餐廳翻新，並計劃透過成本控管和加盟商合作重振業務，但投資者對其短期成效仍抱持懷疑。
速食業巨擘麥當勞（McDonald's）今日正於芝加哥舉行投資者日，向全球投資人、分析師及加盟商說明其名為「McDonald's > NEXT」的最新策略，以應對美國市場面臨的嚴峻挑戰。此活動旨在重振近期表現不佳的美國業務，並重新贏回消費者青睞。「投資者日」是上市公司定期向市場介紹公司策略、財務狀況與未來展望的場合，有助於提高透明度並爭取投資者支持。
根據《CNBC》報導，麥當勞在最近一季的美國同店銷售額僅成長 0.8%，客流量呈現下滑，表現令人失望。過去 12 個月，麥當勞的股價下跌 18%，而同期標準普爾 500 指數卻攀升 16%，凸顯投資者對其短期內重振業務能力的懷疑。麥當勞總裁克里斯·坎普斯基（Chris Kempczinski）將美國業務的問題歸因於「執行面不足」，而非整體策略的缺陷，例如平價促銷活動的實施不一致。
在「McDonald's > NEXT」策略中，麥當勞預計將聚焦數項重點：
平價策略再聚焦
麥當勞計畫再次強調其平價策略。此前推出的「3 美元以下菜單」因促銷訊息模糊，加上加盟商對影響利潤的折扣政策反彈，實施成效不彰，僅約三分之二的美國加盟商實際採納。Citi Research 分析師 Jon Tower 預期，麥當勞將明確告知加盟商，遵守定價建議將成為評估續約協議的關鍵因素。
菜單升級與飲品擴展
麥當勞將專注於提升菜單的口味與品質，包括轉向更多手工裹粉雞肉選項，以與Chick-fil-A等競爭對手抗衡。此外，在結束旗下飲品為主的品牌 CosMc's 業務後，麥當勞正積極擴展飲品選擇，計畫推出精釀蘇打、清爽飲品及能量飲料等。麥當勞首席財務官伊恩·博登（Ian Borden）指出，飲品將是投資者日的重要討論議題。
餐廳翻新與成本控管
麥當勞計劃進行新一輪餐廳翻新，導入新的餐廳設計。該公司預計在投資者日公布翻修計畫的預計成本，預估 2027 年和 2028 年的資本支出將較 2026 年增加 6 億至 9 億美元。同時，麥當勞可能實施其他成本削減措施，例如將一般及行政開支佔系統銷售額的比例目標，從目前的 2.2% 降至 2% 以下。此外，麥當勞也計劃將部分公司直營餐廳重新特許經營，以減少營運成本和資本支出。
在公布這些策略之際，投資者對於麥當勞能否在短期內有效重獲消費者信心，仍抱持觀望態度。Citi Research 分析師 Jon Tower 已將麥當勞的目標價從每股 345 美元下調至 310 美元。